超级碗十佳案例分享 | 探析PUGC模式在广播融媒体节目中的应用

来源:未知 发布于 2019-10-07  浏览 次  

  原标题:超级碗十佳案例分享 | 探析PUGC模式在广播融媒体节目中的应用

  互联网时代,广播媒体在加速转型和融合发展中纷纷搭建起自己的新媒体平台,电波之外又扩展出了微博、微信、客户端平台,原有的广播节目内容远远不能满足这些平台的内容需要,这让广播人陷入了内容生产的焦虑:用什么来填充这些平台,吸引用户?

  花生FM在融媒体实践中探索出一条PUGC之路,即将互联网领域的UGC理念应用于广播媒体的内容生产中,最低只要280元!深圳7月特价机 19-08-09。通过吸纳更广阔的社会人才,用UGC形式,借助PGC的手段,产出相对接近PGC的专业内容。PUGC集合了UGC、PGC的双重优势,充分发挥主播的创造力,在广播栏目之外做内容,来丰富新媒体端的内容。

  花生FM的PUGC探索体现在注重挖掘网络视听节目,主打年轻态市场,挖掘和培育具互联网传播触觉的新生主播。通过引入10名新生代主播入驻,打造独立于广播电台频率之外的网络直播间,内容涵盖宠物、美食、电影、美妆、音乐、心理垂直领域等。网络直播间半年内网络直播台累计互动人次达到30万次,吸引互联网时代成长起来的年轻用户,同步刺激传统广播的节目流程再造和转型升级。

  其中,作为萌宠IP的《铲屎官的春天》在节目播出形式及线上线下推广上都充分运用了互联网领域的UGC理念,取得了突出的成绩和效果。以下我们从花生FM《铲屎官的春天》这档节目来做一下PUGC模式的应用探究。

  《铲屎官的春天》充分发挥了用户参与的作用,在直播节目中引入粉丝,并配合节目长期不间断组织线上线下活动,从中产出很多具有价值的UGC内容,栏目主持人将这些互动产生的优质UGC内容通过专业化的手段有效转化为PUGC节目内容。

  《铲屎官的春天》逢周五晚8:30-9:00直播。每期节目都会邀约铲屎官嘉宾带上自己的小主人一起来八卦铲屎经,也会给大家分享驯养爱宠、关爱流浪动物、日常打理等干货信息。通过给这些优质粉丝提供了展示的机会,从而吸引更多粉丝关注并参与到节目中来。节目中间还特别设计了有奖估歌游戏,通过游戏互动增加粉丝活跃度。

  《铲屎官的春天》节目播出后,还会把萌宠秀和猜歌两个环节制作成小视频,通过花生FM 手机客户端发布,为粉丝提供点播服务。

  在线上,搭建《铲屎官的春天》粉丝社群加强用户粘性,拥有1500+垂直宠物粉丝的微信群。为保持社群活跃,《铲屎官的春天》持续举办萌宠大比拼活动,选出周冠军、月冠军,最后争夺总冠军赢取万元大礼。为了更加贴近粉丝,了解铲屎官的日常动态,每月一次的铲屎官聚会已成为固定栏目,各种萌宠相关的中大型线下活动也会不定期举办,让粉丝们面对面互动。

  此外,《铲屎官的春天》还特别打造了户外直播室,吸引更多的爱宠人士参与,现场观众只要扫描二维码即可加入铲屎官社群,与宠友一起讨论萌宠话题,交流养宠经验,为视频直播开辟了又一线下渠道,从而吸引更多新用户的关注。

  《铲屎官的春天》作为一个粉丝重度参与的PUGC节目,本身就自带流量,节目直播互动、线上线下活动本身就是节目推广的支撑点。特别是每月一次的铲屎官聚会和不定期举办的各种萌宠相关的中大型线下活动,都是节目推广的重要推手。《铲屎官的春天》栏目组还与佛山伴侣动物保护协会达成战略合作,向社会传递“关爱流浪动物,领养代替购买”的公益慈善理念和意向,通过公益形象实现节目推广。

  《铲屎官的春天》粉丝垂直精准,拥有极具消费力的高端消费群体,为节目的商业变现提供了用户基础。丰富的新媒体直播玩法,商家可以无缝融入节目直播中,通过广告露出、福利弹窗等手段实现营销推广。形式多样的线下活动(如宠物趣味运动会、萌宠变装会、网红式探店打卡等),也将为合作商家提供了更多营销手段,如刚刚举行的首届萌宠冠军赛活动,现场特设舞台区域及商家摊位区域,垂直爱宠人士的聚会,直接锁定高端消费群体。

  可以说,定位垂直细分领域、充分发挥PUGC优势是《铲屎官的春天》这档节目成功的关键所在。这种垂直定位的PUGC模式能充分吸引用户参与内容生产,同时又有专业的规范和发布管控,一方面扩充了内容生产,另一方面也体现了官方媒体责任。从节目经营角度来看,由于节目垂直聚焦,粉丝重度参与,也有效提升了节目的媒体价值。

  广播转型融媒体都面临传统广播节目内容和形式老化,如何生产适合融媒体传播的节目,是大家一直在探索的话题。从花生FM的案例我们看到,引入PUGC理念,不占用频率资源,开辟网络直播空间,拓展节目形式、互动手段,借助多媒体和互联网服务好我们的听众,是保障传统FM节目外,广播媒体服务听众的另一个不错的办法。而通过打造垂直细分领域的节目,能充分聚焦用户,从而为开展社群运营提供条件,这是否能成为广播在融媒体时代一条特别有潜力的变现渠道,非常值得挖掘。